Aus dem Lieblingsobjekt des Xing-Gründers eine Marke entwickeln: Das Apartimentum wird erfunden.

REFERENZPROJEKT: APARTIMENTUM, HAMBURG
Ein Immobilienprojekt wird zur Marke

AUSGANGSSITUATION

Xing-Gründer Lars Hinrichs entwickelte eine revolutionäre High-Class-Immobilie in einem der besten Hamburger Viertel unweit der Alster mit insgesamt 20 Wohnungen, die komplett über Apps gesteuert werden können. Das Wohnungsangebot ist an eine äußerst kleine und sehr anspruchsvolle Zielgruppe adressiert: Expatriates.

HERAUSFORDERUNG

Ein uniques Immobilienkonzept für eine unique Lebensführung brauchte einen ebenso uniquen Namen und eine ebenso unique Brandstory. Welcher Name wird also einer solch revolutionären Immobilie gerecht bzw. in welche Geschichte verpackt man das Angebot, damit es für die Zielgruppe begehrlich wirkt?

LÖSUNG

Der Name Apartimentum und der Namenszusatz „Instant Comfort“ wurden entwickelt. Der Nutzen: „Wenn ich eine völlig neue Idee von Wohnen kennenlernen will, die mich sofort zu Hause fühlen lässt und mir Zeit gibt für die wirklich wichtigen Dinge, dann komme ich an Instant Comfort nicht vorbei.“

Mehr finden Sie hier: Download Broschüre

ERGEBNIS

Der Name ist mittlerweile über die Hansestadt hinaus gesetzt. Die Vermarktungsphase hat begonnen, die exklusivsten Flächen im Apartimentum sind schon reserviert. An eine Skalierung des Apartimentum-Konzepts in andere Metropolen Europas, Amerikas und Asien wird gedacht.

ERBRACHTE LEISTUNGEN
  • Alleinstellungsberatung, Markenentwicklung
  • Namensentwicklung
  • Claimentwicklung
  • Entwicklung von Umsetzungsmassnahmen wie Fassadenwerbung, Partnering-Broschüre, Mieterbroschüre
  • laufende Begleitung