Markenidentität entwickeln für den Kanton Fribourg: So geht glücklich.

AUSGANGSSITUATION

Jeder Schweizer Kanton hat etwas, für das er bekannt ist. Nur Fribourg hatte das nicht. Mitten durch den zweisprachigen Kanton zieht sich der Röstigraben. Ansonsten wußte man kaum, für was dieser kleine Kanton steht. Und den Fribourgern selbst fehlte auch ein konsistentes Selbstbild.

HERAUSFORDERUNG

Das sollte sich endlich ändern. Der Kanton Fribourg sollte eine eigene Idee bekommen, eine eigene Identität.

LÖSUNG

Nach einer intensiven Evaluierungsphase war klar: Die Fribourger sind die untypischsten Schweizer überhaupt. In ihrem Kanton passieren so ungewöhnliche Dinge, die kaum sonst in der Schweiz und häufig auch nicht im Ausland zu finden sind. Was ist der Grund dafür? Fribourger sind alles andere als spießig, nämlich spontan, neugierig und vor allem offen. Nach einer amerikanischen Langzeitstudie ist Offenheit die wichtigste Voraussetzung für das Glücksempfinden. Damit lag der Schluß nahe: Das Leben und Arbeiten im Kanton Fribourg macht offensichtlich glücklich. Die auf dieser Erkenntnis basierende Kampagne wurde zum ersten Mal zum Filmfestival Fribourg 2014 (FIFF) umgesetzt.

ERGEBNIS

Die “Fribourg macht glücklich”-Kampagne gab dem Kanton nicht nur ein neues, eigenes Gesicht, sondern lud auch die Fribourger ein, selbst Teil der Kampagne zu werden.