Einen USP finden für eine Wirtschaftsregion, die sich international positionieren will: Baden-Württemberg goes global.
REFERENZPROJEKT: WIRTSCHAFTSMINISTERIUM BADEN-WÜRTTEMBERG, STUTTGART
AUSGANGSSITUATION
Baden-Württemberg war als europäische Wirtschaftsregion im globalen Markt eine Terra incognita, frei von jeglicher Identität. Das einzige Alleinstellungsmerkmal für jeden Nichtdeutschen war bis dahin der geradezu unaussprechliche Name des Bundeslandes (deshalb auch gerne mal als “German Southwest” beworben).
HERAUSFORDERUNG
Unternehmen aus Fernost und Nordamerika sollten für mögliche unternehmerische Partnerschaften mit Unternehmen aus einer ganz besonderen Region geöffnet werden.
LÖSUNG
Mit einem Innovationsmanager wurde ein Alleinstellungsprozess aufgesetzt, an dessen Ende ein alleinstellendes Markenversprechen für die Wirtschaftsregion stand, das auf die außergewöhnliche Unmittelbarkeit von Idee und Geschäftserfolg in der Region mit der größten Patentdichte Europas fokussiert. Oder in eine griffige, international verständliche Formel verpackt: “Baden-Württemberg. Where ideas work”: Wo Ideen arbeiten, funktionieren, Rendite bringen.
ERGEBNIS
Seit mittlerweile über 10 Jahren wirbt die Wirtschaftsregion Baden-Württemberg mit diesem Konzept für wirtschaftliche Zusammenarbeit in aller Welt.
ERBRACHTE LEISTUNGEN
- Alleinstellungsberatung: USP finden
- Claimentwicklung
- Entwicklung von Umsetzungsmassnahmen wie Textkampagnen für Special-Interest-Medien in Fernost und Nordamerika.
- Pitchberatung zur Auswahl der Online-Agentur, Begleitung bei der Konzeption von Messepräsentationen auf großen Industriemessen.